-----Des idées et des actions pour développer votre communication-----

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Influence des couleurs dans vos communications.

 

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Les couleurs ont une influence secrète dans vos

                           communications:

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La couleur prend de plus en plus d'importance dans les
communications.

Qui a encore envie d'acheter un "vieux"
téléviseur noir et blanc ? Les publicités, les films - sauf pour faire des
effets spéciaux -, sont en couleurs. Les photos, les écrans d'ordinateurs
aussi.

Que vous présentiez une communication orale illustrée par
des solides ou des diapositives ou, que vous prépariez un catalogue, les récentes
recherches sur la symbolique des couleurs vous concernent.

Voici quelques résultats d'observations :

1. Si les couleurs pastel ont un impact moins puissant
que les couleurs plus fortes, elles sont plus appréciées et recueillent
généralement un jugement plus favorable.

2. Des couleurs dites froides ont un effet sédatif.

Les couleurs chaudes, elles, semblent stimuler un
auditoire ou des lecteurs.

3. La connotation symbolique d'une couleur dépende  partie de la situation dans laquelle elle est  utilisée. Ainsi, le vert serait associé à la
relaxation ou aux vacances. L'or et l'argent seraient associés à

une image de luxe.

4. L'appréciation des couleurs change suivant la
classe sociale. Les personnes appartenant à un milieu social élevé préfèrent
des nuances plus délicates.

Celles d'un milieu plus bas, préfèrent des couleurs plus
intenses, plus pures (c'est à nuancer, parce que l'appréciation des couleurs
change aussi avec l'âge).

5. Le bleu, le rouge et le marron seraient les
couleurs préférées des hommes.

6. Le rouge symbolise, bien entendu, le feu, le sang et
l'action.

7. Le vert symbolise la santé et la fraîcheur.

8. Le noir véhicule une image de sophistication.

9. Des personnes habitant des climats chauds semblent avoir
une conscience plus forte des couleurs que celles vivant dans des parties plus
froides de notre planète.

10. Les couleurs ont aussi de très fortes connotations
culturelles. Ce qui se pratique dans une culture, au niveau des couleurs, peut
être choquant dans une autre.

Le blanc, par exemple, est une couleur qui symbolise
la joie dans nos cultures occidentales, alors que c'est la couleur de la
tristesse dans les cultures orientales.

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L'effet des couleurs sur les textes imprimés:

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La couleur peut influencer en bien comme en mal la
compréhension d'un texte.

Pour vous en convaincre, voici les résultats de tests menés
sur la lisibilité de textes imprimés en couleur :

- Alors que 61 % des lecteurs disaient préférer les textes imprimés en couleur, leur compréhension baisse de :

-> 51 à 70 % avec un texte violet foncé ;

-> 29 % avec un texte bleu vif ;

-> 10 % avec un vert olive.

- Si l'on imprime en noir sur fond de couleur :

 -> La compréhension reste la même que sur
fond blanc, si la couleur est pâle (trames de 5 à 10 %).

-> Dès que la couleur fonce, la compréhension chute
(44 % de moins avec une trame à 20 % ; 62 % avec une trame à 30 % ; 78 % avec
une trame à 40 % !).

- Si l'on préfère de la couleur sur fond de même
couleur :

-> Du 100 % sur fond de 10 %, la compréhension
chute de 50 %.

-> Du 100 % sur fond de 20 %, la compréhension
chute de 68 %.

Le bleu est la pire des couleurs :

100 % sur fond 10 % = chute de 88 % !

 À partir d'un fond de 20 %, aucun des lecteurs
n'arrive à un bon taux de compréhension.

- 76 % des lecteurs lisent difficilement des textes imprimés
en couleurs vives.

Conclusion : imprimez vos textes en noir et utilisez
toujours des fonds clairs ! Surtout si votre texte est long.

Ces règles sont moins rigoureuses pour les textes très
courts et, notamment, sur les aides visuelles.

 

 



09/05/2012
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